作者/號外
近日，羅志祥前女友、知名網紅周揚青通過社交媒體透露，“其個人美妝品牌CODEMINT紈素之膚的投資人是美國雅詩蘭黛總部。”
【資料圖】
如若該消息屬實，則意味著“雅詩蘭黛集團首投了中國網紅品牌”。一石激起千層浪，有網友拍手稱贊，更有人表示質疑。那么，事實究竟如何？
自稱投資人是雅詩蘭黛總部
回顧事情的起源，網紅周揚青前不久在社交平臺發布視頻，稱“其個人美妝品牌CODEMINT紈素之膚的投資人是美國雅詩蘭黛總部，她將前往美國紐約做述職報告，向投資人匯報近兩年品牌的發展和經營狀況，并在視頻末尾公布了其述職報告的初稿。”隨后，周揚青又發布了一條視頻，稱“一到紐約就收到了姐妹品牌MAC寄給我的鮮花和禮物”。
截自周揚青社交賬號
公開資料顯示，CODEMINT紈素之膚是由周揚青于2021年自創的美妝品牌，定位為純凈美妝。據了解，知名美妝代工企業科絲美詩是紈素之膚的天使投資人，該品牌也是科絲美詩投資的首個初創美妝品牌（詳情見青眼文章《第一次！科絲美詩投資初創美妝品牌》）。
青眼號外注意到，CODEMINT紈素之膚小紅書官方賬號于2022年11月8日發布的筆記曾提及，品牌得到了化妝品巨頭雅詩蘭黛集團以及全球第一大化妝品供應鏈科絲美詩的投資。2022年也有多家媒體在公開報道中稱，“CODEMINT紈素之膚是雅詩蘭黛集團總部在華首次直接投資的純凈美妝品牌。”
截自企查查
據悉，CODEMINT紈素之膚品牌主體公司為杭州減法美學科技有限公司（下稱“杭州減法美學”），成立于2020年7月。據國家企業信用信息公示系統和企查查顯示，周揚青是杭州減法美學的法人、最大股東、實際控制人和最終受益人，科絲美詩（中國）化妝品有限公司持股6.4782%。2021年12月31日,美國企業CALLA, L.L.C.認繳出資23.53萬元，持股8.6364%。
這當中，美國企業CALLA, L.L.C.被不少網友視為“周揚青口中作為投資人的美國雅詩蘭黛總部。”就在2月18日，有小紅書網友發文稱，“ConeMint是雅詩蘭黛投資的？”而且，該文提到周揚青美妝品牌CodeMint股東有科絲美詩和Calla。帖文下面，有網友回帖稱，“CALLA, L.L.C.是EL（雅詩蘭黛）的全資控股公司，Dr.Jert（或指“Dr. Jart+”）的收購也是這個主體。”
截自小紅書
公開資料顯示，CALLA, L.L.C.成立于1997年3月31日，位于美國密歇根州。據了解，雅詩蘭黛集團總部位于美國紐約曼哈頓。另外，此前雅詩蘭黛集團收購Dr. Jart+(蒂佳婷)母公司Have & Be Co. Ltd時，并未提及CALLA, L.L.C.作為主體公司完成對前者的收購事宜。此外，通過公開渠道未查詢到CALLA, L.L.C.與雅詩蘭黛集團存在關聯關系。
就雅詩蘭黛投資CODEMINT紈素之膚一事，青眼號外分別聯系CODEMINT紈素之膚品牌方、科絲美詩中國和雅詩蘭黛方面進行求證。對此，CODEMINT紈素之膚天貓旗艦店客服表示，“雅詩蘭黛集團確實投資了紈素之膚。”科絲美詩（中國）總經理助理申英杰則表示，“確實有國外公司入股杭州減法美學，但不清楚是否與雅詩蘭黛有關”。雅詩蘭黛方面只表示問題已收到，但截至發稿未就此事作出回復。
截自淘寶
多數產品備案已注銷
青眼號外調查發現，目前CODEMINT紈素之膚以彩妝產品為主，也有個別清潔產品、面膜和美妝工具，品牌天貓旗艦店共有24個SKU，定價在78元-259元之間，其中定價139元的CODEMINT紈素之膚冰美式妝前面膜銷量最高，總銷量超過8萬件。
截自天貓
青眼號外通過國家藥監局和化妝品監管App查詢發現，CODEMINT紈素之膚的產品均由科絲美詩（中國）化妝品有限公司生產，主要由杭州減法美學和科絲美詩（中國）化妝品有限公司備案，目前杭州減法美學備案的產品已全部注銷，僅剩科絲美詩（中國）化妝品有限公司備案的兩款眼影產品。對于多數產品備案已注銷一事，申英杰表示，“作為股東，科絲美詩主要負責產品生產，不太清楚品牌的動向。”
截自國家藥監局官網
通過周揚青發布的述職報告初稿和品牌官方社交賬號的內容來看，CODEMINT紈素之膚當前瞄準的主要是高奢酒店這一渠道。
2021年12月，CODEMINT紈素之膚與長沙w酒店合作推出“肆意閃耀”聯名下午茶，合作期間，CODEMINT紈素之膚美妝產品進駐了長沙w酒店的AWAY SPA。2022年7月，CODEMINT紈素之膚又聯合珠海瑞吉酒店打造MintGirl 主題房，將品牌中的海洋保護、“0廢塑”等理念融入房間裝修，入住消費者可以體驗到CODEMINT紈素之膚的明星產品卸妝膏、潔面和面膜。
據了解，CODEMINT紈素之膚還將與廣州、西安和曼谷的W酒店合作，啟動定制項目。在公開的述職文稿中，周揚青也重點介紹了CODEMINT紈素之膚與高端酒店的合作模式，稱這一創造性的模式可以幫助品牌接觸到具備高消費水平的客戶，也是品牌新的盈利模式。“高端酒店的消費者是我們品牌想要的。”周揚青在文稿中寫道。
紅人美妝進入下半場
縱觀國內外，明星、網紅、知名化妝師自創美妝品牌并不少見。因為創始人自帶流量和名氣，這些品牌初期起勢更為容易。
而且，國外的紅人美妝品牌中已經涌現出了一批佼佼者，例如Charlotte Tilbury 、Fenty Beauty 、Kylie cosmetics等被LVMH、科蒂這些國際美妝巨頭集團收入囊中，美國網紅美妝品牌Huda Beauty也連續三年（2020年-2022年）被英國美妝零售數據平臺Cosmetify評選為年度最受歡迎的美妝品牌。
反觀中國市場，過去很長一段時間內，紅人美妝品牌卻都難逃“新品牌活不過3年” 的魔咒，中國市場“紅人美妝難長紅”成為共識。
張馨予、謝娜、劉嘉玲、李靜等明星自創品牌早已不見水花；張沫凡、俊平大魔王等作為KOL仍頗有名氣，但其自創品牌卻都不溫不火；雪梨、林珊珊自創品牌在偷逃稅事件后停止運營；曾經風光的“微商第一品牌” TST也在去年因涉嫌傳銷被查，品牌形象嚴重受損；Huda Beauty、FLOWER Beauty、Victoria Beckham Beauty 等國外紅人品牌也都相繼敗走中國市場。
但經過一輪又一輪的淘汰，國內市場仍有紅人美妝品牌表現堅挺，并保持增長。
譬如，明星化妝師毛戈平同名品牌毛戈平，其母公司在2021年實現IPO成功過會。截至目前，雖然仍未敲鐘上市，但毛戈平品牌近年來多次因國潮出圈，毛戈平本人也是熱搜常客，品牌聲量有目共睹。有公開數據顯示，2020年，毛戈平化妝品股份有限公司營收7.30億，同比增長31.29%；凈利潤1.75億，同比增長38.89%。而由化妝師唐毅創立的彩妝品牌彩棠則被珀萊雅納入麾下，品牌2022年前三季度營收超3.4億，同比增長超110%，成為珀萊雅的第二增長曲線。
而范冰冰于2018年創立的美妝品牌Fan Beauty Secret經過數次調整后，依靠創始人在時尚、美妝領域的個人影響力和強大帶貨能力，銷售規模早已過億。據魔鏡市場情報數據顯示，在2021年11月-2022年10月近一個滾動年內，Fan Beauty Secret在淘寶天貓平臺的銷售額達到了3.06億元，相比上一滾動年增長2.07%。
不難看出，隨著資本持續加碼，及品牌不斷強化創始人IP，且已有紅人美妝品牌頗具聲量，并打破“三年魔咒”。可以預見，中國市場未來也有望出現流量熱度與市場表現相匹配的紅人美妝品牌。
