國(guó)慶假期期間，由美腕打造的線(xiàn)下IP——“所有女生的快樂(lè)市集”在廣州成功舉辦。此次活動(dòng)匯聚了Olay、寶潔、嬌韻詩(shī)等30余家熱門(mén)品牌，為消費(fèi)者打造了一個(gè)集產(chǎn)品體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂(lè)與休閑社交于一體的線(xiàn)下空間。從9月30日至10月4日，市集面向公眾開(kāi)放，現(xiàn)場(chǎng)送出總量達(dá)40萬(wàn)份的寵粉小樣，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶(hù)吸引力與品牌號(hào)召力。
市集現(xiàn)場(chǎng)，各大品牌攤位提供了豐富的小樣或正裝產(chǎn)品供消費(fèi)者免費(fèi)試用，覆蓋美妝、護(hù)膚、零食、生活用品等多個(gè)品類(lèi)。除了試用體驗(yàn)，消費(fèi)者還可通過(guò)集章互動(dòng)兌換禮品，并獲取品牌發(fā)放的專(zhuān)屬優(yōu)惠券。這種“試用+互動(dòng)+優(yōu)惠”的一體化設(shè)計(jì)，不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性，也為后續(xù)的線(xiàn)上轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，“所有女生的快樂(lè)市集”延續(xù)了“從貨架到街頭”的理念，將李佳琦直播間的精選產(chǎn)品延伸至線(xiàn)下場(chǎng)景，推動(dòng)“先試后買(mǎi)”消費(fèi)模式的落地。據(jù)悉，參與市集的品牌產(chǎn)品將在即將到來(lái)的雙11大促中登陸李佳琦直播間，形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的完整消費(fèi)閉環(huán)。
在場(chǎng)景營(yíng)造上，市集設(shè)置了多檔熱播綜藝的主題打卡點(diǎn)，包括《巴黎合伙人》和《所有女生的OFFER2025》。節(jié)目同款美妝店“YAN LAB”以快閃形式亮相，吸引大量游客駐足打卡。此外，露天休閑區(qū)通過(guò)輪播綜藝內(nèi)容，搭配糖水等輕食飲品，為消費(fèi)者營(yíng)造出輕松愉悅的城市公共空間氛圍，增強(qiáng)了活動(dòng)的沉浸感與停留意愿。
作為廣州國(guó)慶期間重要的消費(fèi)活動(dòng)之一，“所有女生的快樂(lè)市集”展現(xiàn)出成熟的運(yùn)營(yíng)模式與獨(dú)特的內(nèi)容特色。從上海、大連到廣州，該市集IP已完成四城落地，逐漸成長(zhǎng)為具有全國(guó)影響力的線(xiàn)下品牌活動(dòng)。本次廣州站選址珠江啤酒博物館，巧妙結(jié)合濱江景觀(guān)資源，與周邊商業(yè)體形成互補(bǔ)，為市民提供了完整的休閑消費(fèi)體驗(yàn)。
從戰(zhàn)略層面看，“所有女生的快樂(lè)市集”不僅是李佳琦直播間線(xiàn)下拓展的重要舉措，更是其夯實(shí)“品質(zhì)直播間”定位的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景的構(gòu)建，李佳琦團(tuán)隊(duì)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)造與用戶(hù)服務(wù)能力，拓寬“先試后買(mǎi)”的產(chǎn)品體驗(yàn)路徑，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感連接。這種線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的策略，正推動(dòng)直播電商向更注重體驗(yàn)、服務(wù)與信任的新階段進(jìn)化。
