隨著年中財報的陸續發布,四大國產運動品牌的實力與潛力再次成為行業焦點。8月12日起,由361°率先發布“期中考”成績單,隨后李寧、特步、安踏也相繼發布。優秀的業績證明了國產運動品牌所具備的強勁實力和良好發展勢頭。在描述上半年市場表現時,361°與安踏不約而同地選擇了「創新高」一詞,凸顯其市場成績的突破與飛躍;而李寧與特步則以「穩健」二字,勾勒出其業務增長的扎實步伐與長遠視野。這一系列數據表現與積極評價,共同描繪出國產運動品牌行業持續向好、品牌實力與市場影響力穩步提升的喜人圖景。
四大國產運動品牌業績亮眼,361°增速領跑行業
根據各家發布的財報數據,四大國產運動品牌均實現了不同程度的增長。其中,361°聚焦質價比優勢驅動業績增長,以19.2%的營收增速領跑行業,展現出強勁的市場競爭力。安踏、特步和李寧則分別達到了13.8%、10.04%及2.3%,整體表現穩健。喜憂參半的是,在經營溢利率表現中,李寧-3%的負增長表現尤為突出,成為四家中唯一利潤負增長的品牌。有業內專業人士分析認為,李寧凈利潤下滑主要由毛利未有提高、銷售成本大幅增加所致。
近年來,面對需求日益多元化的市場環境,體育用品行業正呈現出“消費圈層化、場景細分化、功能專業化、表達個性化”的新趨勢。安踏通過構建多元化品牌矩陣,吸納始祖鳥、迪桑特等品牌,展現出了較強的市場適應力,有效滿足消費者多元化需求,推動業績持續攀升。安踏集團上半年收入同比增長13.8%,創下品牌歷史新高。
與此同時,361°營收增速勢頭強勁,年中收益首破50億,超越2020年全年營收,并有望在今年年底成為又一家營收過百億的國產運動品牌。究其原因,是361°堅定不移地走專業運動道路,深耕細分專業運動賽道所取得的成果。此外,創新多元的營銷策略和精準的渠道優化,有效縮短與消費者之間的距離,成功構建了361°穩固的市場地位。
今年5月,特步在戰略性出售旗下兩個虧損品牌(蓋世威、帕拉丁)后,全線聚焦跑步領域。在公布的業績報告中顯示,其在上半年實現了營收和凈利潤的雙增長,二者分別增長了10.4%及13%。這主要歸功于品牌多元化產品線與市場策略優化,特步上半年加大電商與數字化轉型投入,完善線上線下全渠道布局,有效提升市場份額與品牌影響力。
相比之下,李寧上半年營收漲幅雖然不大,但其在跑步、籃球與健身核心專業品類流水占比達66%,創五年同期新高。這一成績的背后,是李寧在產品創新、渠道優化和品牌營銷等方面的卓越表現,同時也是其堅持單品牌戰略深耕專業領域的成果。這既彰顯了李寧品牌的市場韌性,也反映了其在逆境中尋找增長機遇的能力。
創新技術加持,科研投入成效顯著
聚焦產品研發表現,無論是361°、李寧,還是特步、安踏,都在努力提升產品科技含量,以滿足消費者日益增長的高品質需求。單從研發支出占比數據來看,361°、安踏與特步分別占比2.8%、2.7%和2.2%。其中,361°秉持“科技為本,品牌為先”的品牌策略,持續加大在科研方面的投入和布局。截止2024年6月30日,集團已取得562項專利和多項國家級榮譽。通過將創新科技與專業運動需求相結合,推出了一系列具有行業影響力的產品,如飛燃3、飛飚FUTURE1.5和BIG3 FUTURE等,先后助力李子成、管油勝、李波等代言人在多個馬拉松賽事中頻頻奪冠,NBA球星尼古拉·約基奇更是三度榮膺美職籃常規賽MVP,贏得了來自國際媒體和消費者的廣泛關注。
安踏相比去年在科技研發上的投入上升了0.4%,旨在進一步完善科技創新賦能大眾的商品矩陣。以PG7中底緩震科技為代表,將尖端科技轉化為高性價比商品這一做法獲得了市場的積極反饋。近年來,安踏在產品性能、運動科學、材料及產品研發上對標國際領先水平,與清華大學、東華大學等高校合作,建立聯合研發中心,構建全球開放式創新網絡,持續推動產品創新與品牌升級。
而特步在科研創新方面取得的成就則主要體現在其跑鞋產品上,特別是在緩震技術、材料科學以及設計理念上的創新。通過建立X-Lab運動科學實驗室,引入先進的科研設備和人才,特步不斷研發新技術,推出了具有國際競爭力的跑鞋產品。這一系列動作為特步提供了強大的科研后盾,也推動了品牌與國際領先水平的接軌,加速了科技成果向市場產品的轉化。
過去10年,李寧其單品牌研發投入就累計超過30億元。通過與高校及研究機構的深度合作,李寧構建了產學研一體化的創新體系,有效推動了科技成果的市場轉化,為消費者帶來了更具科技感與高性能的運動產品。其在科技研發與產品創新上的持續投入與突破,不但提升了其在籃球鞋領域的核心競爭力,也展現了中國體育品牌在國際舞臺上的品牌實力。
電商驅動增長,國產運動品牌迎來新機遇
中國運動體育用品行業正經歷一場由電商渠道引領的深刻變革,電商滲透率的持續提升及對新興市場的深入探索,正成為各大品牌,尤其是本土品牌,加速發展的重要動力。
以今年唯一披露618電商戰績的361°為例,在上半年“618”大戰中,361°以99%的線上渠道銷量增速成為行業第一,并以94%的銷售額同比增長率位列國產品牌第三。全渠道尖貨銷量超24萬件,同比增長167%。在“618”期間近30天內更是躋身全部鞋類品牌TOP5,成為TOP30唯一上榜國內品牌。圍繞不同渠道消費者的差異化需求,361°全方位激發電商平臺于線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方面的雙重效能,有效捕捉電商市場機遇,助力品牌火熱出圈。此外,361°還率先在抖音直播渠道進行布局,通過自建抖音直播基地,實現了直播業務同比增長53%。不僅深化了品牌與消費者之間的連接,也為電商業務的長遠發展奠定了堅實基礎。
特步在電商領域的表現同樣搶眼,上半年電商收入增長超過20%,幾乎是集團整體營收增幅的兩倍。其中抖音、得物及視頻號的銷售額同比增長超過80%,顯示出特步在社交電商領域的精準布局和高效轉化能力。
安踏在今年上半年電商收入占整體收入的33.8%,同比增長25.1%。品牌特別強調了Z世代消費者對新興社交電商平臺的偏好,通過建立直播團隊和內容創新,有效推動了電商業務的快速增長。
而李寧在電商運營方面不僅實現了專業功能產品的突破,還在電商直營流水中達到10%-20%的中段增長。通過持續深化與電商平臺的合作,優化線上產品結構,加強數字化營銷,促成了李寧電商渠道的穩健增長。
由此可見,通過創新營銷、精準定位以及對市場潛在需求的深入挖掘,電商渠道已成為中國運動品牌增長的重要動力,為未來業務的長期快速發展奠定了良好基礎。
全球化浪潮下,中國體育市場的挑戰與機遇
當前,國產運動品牌正站在一個充滿挑戰與機遇的十字路口。隨著國內消費者對運動裝備的品質、設計、功能等要求日益嚴苛,這不僅是對產品質量的考驗,更是對品牌創新能力的挑戰。四大國產運動品牌作為行業的佼佼者,無疑肩負著引領行業向前發展的重任。
過去幾年,與國際運動品牌相比,國產運動品牌取得了長足的進步。361°持續拓展海外市場,通過線上線下的營銷策略,不斷提高品牌在國際市場的知名度。李寧積極響應國家體育產業的發展政策,加大了對體育賽事和運動員的支持力度,強化品牌的社會影響力。特步則加大對跑步文化的推廣力度,通過舉辦各類跑步活動和賽事,為跑者提供了更加豐富的運動體驗和交流平臺。安踏通過與多個國際知名運動品牌合作,進一步提升了其全球影響力。這些不同的戰略選擇共同構成了國產運動品牌豐富多樣的市場格局,在國家政策扶持和國貨認可度提升的背景下,國產運動品牌有望維持強勁增長。
然而,在全球化的浪潮下,國產運動品牌要想真正取得長遠發展,仍需不斷地積極拓展國際市場,提升品牌在國際舞臺上的曝光度和認知度。展望未來,我們期待更多的國產運動品牌能夠在國際市場上嶄露頭角,共同書寫屬于中國體育產業的新篇章。
