廣告行業(yè)傳播生態(tài)重構(gòu)，流量再次占據(jù)c位，如何“解碼&聚焦流量”成了破圈的關(guān)鍵。12月9日，中國社交媒體營銷行業(yè)領(lǐng)軍者悅普，攜手百余位行業(yè)先鋒，以“持續(xù)成長，流量有光”為主題，圍繞“共筑新流量生態(tài)，驅(qū)動品牌力增長”的核心議題，在上海成功舉辦了首屆悅普新媒體行業(yè)峰會。悅普集團董事林悅進行了開場演講，并宣布悅普集團的全新IP形象“六六”誕生及悅普集團明年的規(guī)劃和新的業(yè)務(wù)模型（模式）。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙出席活動并致辭。
社交媒體中流量的本質(zhì)是心智
大會伊始，悅普集團副總裁social hot總經(jīng)理宗旖，以新流量時代的影響力載體為主題展開分享。在發(fā)言，她率先提出“品牌大內(nèi)容”的概念，品牌大內(nèi)容和的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量時代，最理想的狀態(tài)是，社交、品牌、心智，通過鏈路布局、流量優(yōu)化和內(nèi)容羅盤打到每一次的目標(biāo)用戶，使用戶創(chuàng)作自主社交的可能性。通過內(nèi)容和數(shù)據(jù)去優(yōu)化，全鏈路打通才能實現(xiàn)品牌大內(nèi)容的繁榮。
內(nèi)容是品牌營銷的助推器
達人營銷市場蓬勃發(fā)展，如何在飽和市場中形成營銷解決方案成為破圈的關(guān)鍵。巨量星圖渠道管理負(fù)責(zé)人張妍妍提出，TA精準(zhǔn)覆蓋、品牌陣地搭建、產(chǎn)品深度種草是科學(xué)化視角解決營銷訴求的根本方法，本質(zhì)就是“人”的問題應(yīng)該依靠“人”來解決。作為平臺方，星圖堅持多元表達，多元內(nèi)容，多元玩法，使內(nèi)容解鎖多種消費族、觸達多樣場景、滿足多重轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
新流量時代下的注意力焦點
新流量時代的到來并非悄無聲息，每一個用戶微妙的商業(yè)習(xí)慣的培養(yǎng)和改變，都在影響著整個新媒體行業(yè)的發(fā)展，在這樣一個復(fù)雜多變的大環(huán)境趨勢下，只有精準(zhǔn)捕捉到用戶的注意力焦點，才能最大限度的利用好平臺優(yōu)勢，吃定時代紅利。以悅普集團的實戰(zhàn)經(jīng)驗為例，用OAIM模型挖掘消費者的注意力焦點。
流量下一站，好內(nèi)容就是好生意
知乎逐漸成為最大生活消費心智影響平臺，知乎MCN生態(tài)總經(jīng)理崔堯在分享中談到，讓科學(xué)答案引領(lǐng)生活的消費心智，用好內(nèi)容驅(qū)動好生意。內(nèi)容素材的創(chuàng)新和制造，離不開靈感的迸發(fā)。用靈感去創(chuàng)造出好的內(nèi)容，就是創(chuàng)造好的生意。
用靈感激發(fā)營銷 影響用戶做出決策
平臺是新媒體營銷中心關(guān)鍵的一環(huán)，小紅書渠道、運營業(yè)務(wù)部策略負(fù)責(zé)人麗茲在分享中談到，小紅書是一個以真誠分享為核心的內(nèi)容生態(tài)，始終堅持IDEA的營銷理念。初期進行數(shù)據(jù)洞察（Insight），層層深挖找準(zhǔn)賽道機會點，尋找營銷機會。再之定義產(chǎn)品（Define），多維分析重塑產(chǎn)品賣點，重新定義營銷賣點。中期開始搶占賽道（expand），優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效流量并進，攔截高意向用戶。最后就是用戶品牌（advocate）用戶品牌，拓寬圈層不斷擴大影響力，讓用戶自發(fā)成為品牌的“擁護者”。
大會當(dāng)天還將特別邀請廣告門創(chuàng)始人兼CEO勞博擔(dān)任主持人，分上下午兩場，與oppo數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人張澤宇、騰訊渠道高級總監(jiān)李小軻、無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜、點淘達人合作負(fù)責(zé)人曾思聰、千萬級抖音知識類頭部達人商業(yè)小紙條real、悅普集團董事副總裁鮑白白等嘉賓圓桌共話，探討全域全鏈路流量新玩法，讓傳播變得簡單，讓營銷變得高效。
在大會過程中，悅普集團為品牌、平臺、機構(gòu)、達人分別頒發(fā)了獎項，希望在未來的時間里，悅普可以和各方深入加強合作，創(chuàng)造共贏。
在大會現(xiàn)場，悅普集團為MCN企業(yè)同時布置了多個展臺，參會嘉賓也可以更好的了解當(dāng)下社會的流量趨勢。
與此同時，葉公子、破產(chǎn)姐弟、中華小鳴仔、英國報姐等100多位達人也親臨現(xiàn)場，為此次大會注入新鮮活力，體現(xiàn)出新媒體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)價值。
悅普集團作為全域全鏈路內(nèi)容營銷先鋒，未來希望和業(yè)界同行共筑流量新時代，深耕內(nèi)容注意力賦能生意驅(qū)動力，并致力讓新流量的研究和應(yīng)用變得更科學(xué)、更系統(tǒng)、更長效。愿未來可期。
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